Analisámos Decathlon Portugal frente a Sport Zone, JD Sports, Nike, Intersport e Worten para te ajudar a escolher onde comprar equipamento desportivo em Portugal.
Fundada em 1976 em França por Michel Leclercq, a Decathlon é hoje a maior retalhista de artigos desportivos do mundo, com mais de 1.800 lojas em mais de 70 países. Em Portugal, a Decathlon está presente com dezenas de lojas de grande superfície distribuídas por todo o território nacional, além de um e-commerce robusto com entrega em 24-48 horas. O seu modelo de negócio baseia-se em marcas próprias — Quechua, Kipsta, Domyos, Kalenji — que eliminam intermediários e permitem preços muito abaixo da concorrência. A Decathlon destaca-se pela amplitude de catálogo: mais de 70 desportos representados, do futebol ao kayak passando pelo yoga.
A Sport Zone é a maior cadeia de retalho desportivo de origem portuguesa, com mais de 60 lojas espalhadas por Portugal continental e ilhas. Pertencente ao grupo JD Sports Fashion desde 2021 — após a aquisição da cadeia ibérica Deporvillage —, a Sport Zone posiciona-se como a alternativa premium à Decathlon: em vez de marcas próprias, aposta nas grandes marcas globais como Nike, Adidas, Puma, Under Armour e New Balance. É o destino preferido de quem procura as últimas coleções de footwear desportivo e streetwear, com colaborações e lançamentos exclusivos. O seu e-commerce evoluiu significativamente nos últimos anos, com entregas rápidas e app própria.
A JD Sports é um dos retalhistas desportivos de maior crescimento na Europa, com uma subida de 12% nas vendas em 2024. Em Portugal, a cadeia britânica opera lojas em centros comerciais premium e uma forte presença online, especializando-se no cruzamento entre o desporto e a moda — o chamado "athleisure". A JD Sports tem relações privilegiadas com marcas como Nike e Adidas, conseguindo acesso exclusivo a lançamentos limitados e colorways que não se encontram noutras lojas. Esta exclusividade, aliada a uma experiência de loja muito cuidada e a uma das melhores apps de retalho desportivo do mercado, torna a JD Sports uma opção indispensável para os amantes de sneakers e streetwear.
A Nike não é apenas a maior marca de desporto do mundo — é também um retalhista em força própria, com um canal DTC (direto ao consumidor) que tem crescido de forma acelerada. Nike.com oferece o catálogo mais completo da marca, acesso antecipado a lançamentos, personalização de produtos através do Nike By You, e integração total com o ecossistema Nike — incluindo a Nike Run Club app e o Nike Training Club. Em Portugal, a Nike está presente com lojas próprias nos principais centros comerciais e o seu e-commerce tem beneficiado de entregas rápidas e devoluções simples. O principal diferenciador é a profundidade da linha — nenhum retalhista terá a totalidade do catálogo Nike como nike.com.
A Intersport é uma cooperativa internacional de retalho desportivo fundada em 1968 na Suíça, com mais de 5.800 lojas em 65 países. Em Portugal, opera através de retalhistas independentes que beneficiam da rede de compras e marca da cooperativa, o que confere um toque local e especializado que as grandes superfícies por vezes perdem. A Intersport posiciona-se como o "especialista técnico": os seus funcionários têm formação aprofundada nas categorias que vendem — running, ciclismo, futebol, ski — e o catálogo inclui marcas premium como Salomon, HEAD e Völkl, ao lado de Nike, Adidas e Puma. O serviço de aluguer de equipamento de ski e a reparação de bicicletas são serviços diferenciadores únicos no mercado.
A Worten é o maior retalhista de eletrónica de consumo em Portugal, mas tem ganho terreno crescente na categoria de desporto — especialmente em wearables, GPS de corrida, bicicletas elétricas e equipamento de fitness inteligente. Pertencente ao Grupo Sonae, a Worten compete com a Decathlon sobretudo na interseção entre tecnologia e desporto: relógios GPS, smartwatches desportivos, monitores de frequência cardíaca, colunas para exterior e drones para aventura. Com mais de 200 lojas em Portugal e um dos melhores serviços pós-venda do país (Worten Resolve), é uma alternativa sólida para quem compra tecnologia para o desporto. O seu marketplace online também inclui equipamento desportivo diverso de vendedores terceiros.
14 critérios avaliados para te ajudar a escolher onde comprar equipamento desportivo em Portugal
O segredo do sucesso da Decathlon em Portugal — e no mundo — reside numa filosofia simples: tornar o desporto acessível a toda a gente. Isso significa não apenas preços baixos, mas produtos funcionais e de qualidade suficiente para que um principiante possa experimentar um novo desporto sem gastar uma fortuna. As marcas próprias — Quechua para montanha, Kipsta para desportos coletivos, Kalenji para running, Deciwatt para aventura — são desenvolvidas pelos próprios engenheiros e desenhadores da Decathlon, o que permite controlar qualidade e custo sem depender de terceiros.
A plataforma digital da Decathlon Portugal evoluiu muito nos últimos anos. Com entrega em 24-48 horas na maior parte do território continental, opção de click-and-collect em todas as lojas e uma app bem avaliada pelos utilizadores, a Decathlon compete de frente com Amazon no segmento de desporto online. O serviço de aluguer de equipamento — incluindo trotinetes elétricas e bicicletas — é um diferenciador único no mercado português.
A Sport Zone é o concorrente mais direto da Decathlon em Portugal. Com presença física semelhante — mais de 60 lojas contra as 30+ da Decathlon — e uma estratégia omnicanal bem desenvolvida, a Sport Zone compete pelo mesmo cliente mas com um posicionamento diferente: enquanto a Decathlon aposta em marcas próprias económicas, a Sport Zone aposta nas marcas globais premium que os consumidores já conhecem e desejam.
A Sport Zone vence claramente quando o consumidor procura as últimas coleções de Nike Air Max, Adidas Ultraboost ou a mais recente sapatilha de trail da Salomon. A integração com o grupo JD Sports — após a aquisição em 2021 — trouxe acesso a drops exclusivos e colaborações limitadas que não estão disponíveis na Decathlon. Para o amante de sneakers e streetwear desportivo, a Sport Zone é a escolha certa em Portugal.
Uma das tendências mais marcantes do retalho desportivo da última década foi a fusão entre desporto e moda — o "athleisure". Consumidores que usam as suas sapatilhas de running para ir ao café, que vestem hoodies de treino no escritório, que escolhem leggings de yoga para o supermercado. Este fenómeno cultural criou um segmento enorme que a JD Sports e a Nike souberam capturar melhor do que qualquer outro retalhista em Portugal.
A JD Sports importou para Portugal a cultura dos "drops" — lançamentos limitados de sapatilhas e peças de vestuário em colaboração com designers, atletas e artistas. Com relações privilegiadas com Nike e Adidas, a JD Sports consegue acesso a colorways e edições limitadas que não existem noutros retalhistas. A sua app, reconhecida como uma das melhores do setor em design e usabilidade, facilita a participação nos drops através de sistema de reserva antecipada.
Num mercado dominado por grandes superfícies generalistas e gigantes do e-commerce, a Intersport encontrou o seu espaço ao apostar no conhecimento técnico especializado. Os seus colaboradores em Portugal têm formação aprofundada nas categorias que vendem — é comum encontrar uma loja Intersport com um corredor de running atendido por um maratonista, ou uma secção de ski com funcionários que esquiam regularmente. Esta proximidade com a prática desportiva cria uma experiência de compra muito diferente da de uma Decathlon ou Sport Zone.
A Worten não vende ténis nem t-shirts — mas compete diretamente com a Decathlon em categorias como GPS de corrida, smartwatches desportivos, bicicletas elétricas, trotinetes, equipamento de fitness inteligente e câmeras de ação. Com mais de 200 lojas em Portugal — o dobro da Sport Zone — e um serviço pós-venda reconhecidamente melhor que a média do mercado (Worten Resolve), a Worten é a primeira paragem para quem procura tecnologia aplicada ao desporto em Portugal.
